مستحضرات التجميل الخارجية

في سوق التجميل الذي يشهد منافسة شرسة، تبرز مستحضرات التجميل الرياضية الخارجية كقطاع متخصص رائج. ووفقًا لتقرير حديث صادر عن Global Market Insights، من المتوقع أن يتجاوز سوق مستحضرات التجميل الرياضية 31.4 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، حيث تقود منطقة آسيا والمحيط الهادئ النمو العالمي بمعدل سنوي قدره 13%، مما يجعلها السوق الأكثر واعدة للتوسع.

يدعم هذا التوجه أداء تجارة التجزئة لمستحضرات التجميل في عام 2024. تُظهر البيانات الصادرة عن المكتب الوطني للإحصاء زيادةً سنويةً بنسبة 1.7% في إجمالي مبيعات التجزئة لمستحضرات التجميل في عام 2024. في الوقت نفسه، تُشير بيانات نظام البيانات الضخمة للتجارة الإلكترونية في شانغتشيتشن إلى أن مبيعات التجزئة الإلكترونية لمستحضرات التجميل الرياضية نمت بأكثر من 10%، مع ارتفاع مبيعات مستحضرات تجميل الوجه الرياضية عبر الإنترنت بأكثر من 60%.

يُعزى هذا النمو المرتفع إلى الطلب القوي من المستهلكين. وقد ساهم تنامي اتجاهات الرياضات الخارجية، والنقاشات التي أثارها مشاهير الرياضة، والمحتوى الذي ينشره المدونون المؤثرون وعشاق اللياقة البدنية، في تزايد شعبية مستحضرات التجميل الرياضية. مستفيدةً من هذا التوجه، تُطلق علامات التجميل خطوط إنتاج ذات طابع رياضي، بل وتُطلق علامات تجارية جديدة لجذب سوق الرياضات الخارجية. إضافةً إلى ذلك، تدخل علامات الملابس الخارجية بقوة في مجال التجميل، مُستغلةً خبرتها في الأنشطة الخارجية لدعم مستحضرات التجميل واستكشاف فرص نمو جديدة.

قبل سنوات، حاولت علامات التجميل دمج مستحضرات التجميل في الأنشطة الرياضية، لكن هذه الجهود لم تحظَ بالاهتمام المطلوب وتلاشت في النهاية. لكن في السنوات الأخيرة، اكتسبت أنشطة مثل التخييم واللياقة البدنية والماراثون والمشي لمسافات طويلة وتسلق الجبال شعبيةً واسعة، مما أعاد تسليط الضوء على "وضع المكياج أثناء ممارسة الرياضة". وتستغل علامات التجميل هذه الفرصة مجددًا.

في مايو من هذا العام، تعاونت إستي لودر مع لاعبة تنس الطاولة الصينية وانغ مانيو، وعيّنتها سفيرةً لعلامتها التجارية "ميك أب فيتاليتي"، مستقطبةً اهتمامًا كبيرًا في قطاعي الرياضة والأزياء. وفي يونيو، تعاونت إستي لودر مع نادي مانشستر يونايتد لكرة القدم لإطلاق زجاجة "ليتل براون بوتل" محدودة الإصدار تحمل شعار الفريق. ومن خلال هذه الروابط القوية مع الرياضة، تواصل إستي لودر تعزيز حضورها في عالم الرياضة.

أكد ممثل من إستي لودر أن إقامة صلة حقيقية بين العلامة التجارية وأنشطة الرياضات الخارجية يتطلب الانخراط في أنشطة واقعية والتواجد في البيئات المناسبة. "نحن لا نكتفي باستخدام الرياضات الخارجية كمفهوم تسويقي؛ بل نشارك بنشاط في فعاليات نموذجية مثل الماراثون والتنس، ونتعاون مع الملاعب الرياضية والمسابقات الاحترافية لنتيح للمستهلكين تجربة أداء منتجاتنا في ظروف تنافسية عالية."

وعلى نحو مماثل، في شهر مارس/آذار من هذا العام، روجت شركة لوريال لخصائص منتجاتها المقاومة للتعرق والماء وطويلة الأمد، مثل كريم أساس لوريال إنفاليبل فريش وير وكريم الوقاية من الشمس لوريال سوبلايم، من خلال دمجها في سيناريوهات رياضية مثل التجديف والتنس.

بالإضافة إلى العلامات التجارية العالمية، تستثمر علامات التجميل المحلية أيضًا في الأحداث الرياضية. وقد انخرطت شركة ماوغيبينغ لمستحضرات التجميل بشكل كبير في مجال المكياج الرياضي من خلال مشاركتها في أهم الأحداث الرياضية المحلية والدولية. في عام ٢٠٢٣، وقّعت الشركة عقدًا مع المنتخب الصيني لتصبح مزود خدمات المكياج الرسمي له، وأطلقت سلسلة "سبارك جولد سبورتس" في سبتمبر من العام نفسه. ولأولمبياد باريس ٢٠٢٤، قدمت ماوغيبينغ سلسلة "سبلينديد لايت"، التي تتضمن لوحة ظلال عيون فنية، وبودرة مضغوطة، وهايلايتر، وأحمر شفاه غير لامع، وكريم أساس سائل.

جودي دول علامة تجارية أخرى تستهدف قطاع مستحضرات التجميل الرياضية. في أبريل، أطلقت جودي دول علامة فرعية عالية الأداء، جودي دول أورانج ليبل، تُركز على منتجات المكياج الرياضي، مثل بودرة الوقاية من الشمس "ريفليكتيف شيلد"، وكريم الأساس طويل الأمد، وظلال العيون السائلة، وأحمر الخدود السائل، وبخاخ مُهدئ، وقلم حواجب مزدوج الطرف مقاوم للماء.

تتطلب السيناريوهات الرياضية، نظرًا لتخصصها العالي، أداءً استثنائيًا من المنتجات. أصبحت الحماية من الشمس، ومقاومة التعرق والماء، وطول العمر، والملمس غير الدهني، وتهوية البشرة، سمات أساسية في مستحضرات التجميل الرياضية، مما يختبر القدرات التكنولوجية للعلامات التجارية.

يزعم كريم أساس دبل وير ستاي-إن-بليس من إستي لودر أنه يعالج مشكلة ذوبان المكياج والدهون في البيئات ذات الحرارة العالية والرطوبة من خلال تقنيتي "ريفولوشناري فيت" و"دبل إيديشن كونترول" المبتكرتين. وقد كانت جودي دول أورانج ليبل رائدة في مفهوم "المكياج عالي الأداء"، حيث أطلقت منتجات تعتمد على ثلاثة معايير: "5 Protections" (مقاومة للماء، ومقاومة للتعرق، وحماية من الأشعة فوق البنفسجية، ومقاومة للشيخوخة، ومقاومة للحرارة)، و"0 Feel" (غير مسدودة، وغير دهنية، وخفيفة الوزن، وغير لزجة، ولا تشكل طبقة رقيقة)، و"On the Go" (محمولة للأنشطة الخارجية الخفيفة، والتنقل، والسفر، والرياضة).

"The '5 Protections' and '0 Feel' features of Judydoll Orange Label’s new products are backed by our R&D team’s latest technologies, such as 'Sunscreen Wet Powder Wrapping Technology' and 'AIRCOVER Hardcore Makeup Locking Film.' These innovations rely not only on insights into the lifestyles and scenarios of our target consumers but also place high demands on the brand’s R&D capabilities and supply chain integration. For example, it took nearly two years of repeated adjustments to achieve a balance between sun protection, oil control, and a fine texture for the sunscreen powder, successfully transforming insights into products," said a representative from Judydoll Orange Label.

يكمن سرّ كسب رضى المستهلكين في قدرة المنتجات على التكيّف مع ظروف الرياضة، كارتفاع درجات الحرارة والتعرق. وقد أصبحت العملية عنصرًا أساسيًا في ماركات مستحضرات التجميل الرياضية. على سبيل المثال، يجفّ ظل العيون السائل من Judydoll Orange Label بسرعة دون أن يتلطخ، بينما يغلّف مستحلبه الديناميكي جزيئات اللمعان، ما يجعلها أكثر لمعانًا عند فركها. يلتصق أحمر الخدود السائل بشكل أفضل ويزداد وضوحًا مع ارتفاع درجات الحرارة.

أشار باي يونهو، خبير إدارة صناعة مستحضرات التجميل ومؤسس منصة التجارة الإلكترونية "مي يون سبيس"، إلى أن المنتجات التي تحمل هذه الملصقات يجب أن تلتزم التزامًا صارمًا بمبدأ "الجودة أولاً". وفيما يتعلق بالبحث والتطوير، يجب أن تفي هذه المنتجات بوعودها وتلبي احتياجات المستهلكين بدقة. وإلا، فإنها تُخاطر بأن تُعتبر مجرد حيل تسويقية، وسرعان ما يرفضها المستهلكون. علاوة على ذلك، ومن منظور تنافسي، يُعد هذا القطاع أكثر ملاءمة للشركات والعلامات التجارية التي تتبنى استراتيجية "المنافسة المتمايزة"، بما في ذلك الاستثمارات والعمليات بين القطاعات في مجالات ذات صلة، مثل الأنشطة الخارجية والرياضية.

وقد اجتذبت الشعبية المتزايدة لسوق "مستحضرات التجميل الرياضية" أيضًا العلامات التجارية للملابس الخارجية، والتي أصبحت أكثر دراية بالسيناريوهات الرياضية.

على سبيل المثال، أطلقت علامة الملابس الرياضية العصرية MLB علامتها التجارية المستقلة لمستحضرات التجميل MLB BEAUTY؛ كما أطلقت علامة الأزياء السريعة H&M خط منتجات التجميل H&M Beauty؛ وأطلقت علامة اليوغا lululemon خط منتجات العناية الشخصية بالجمال والجسم. وتوسعت شركة Adidas Personal Care، بدعم من مجموعة Coty beauty، من منتجات العناية الشخصية للرجال إلى تقديم منتجات العناية الشخصية للنساء اللواتي يعشقن الرياضة واللياقة البدنية والأنشطة الخارجية، مع التركيز على تأثيرات التنظيف والتهدئة والترطيب، ثم توسعت تدريجيًا لتشمل العطور ومزيلات العرق.

اختارت علامات تجارية رياضية أخرى التعاون لتحقيق توازن مثالي بين الرياضة والجمال. على سبيل المثال، تعاونت Pechoin مع منصة اللياقة البدنية KEEP لإطلاق مجموعة هدايا مستوحاة من رغبة المستهلك في "جسم صحي وبشرة جميلة". وتعاونت علامة الملابس الرياضية Puma مع Maybelline لإطلاق سلسلة مكياج عالية الأداء.

في السنوات الأخيرة، بدأت العلامات التجارية المحلية المتخصصة في مجال مستحضرات التجميل الخارجية بالتوسع في مجال مستحضرات التجميل الرياضية. على سبيل المثال، أطلقت كاميل سلسلة "مستحضرات التجميل الخارجية كاميل"، لتصبح بذلك من أبرز العلامات التجارية الرائدة في مجال مستحضرات التجميل متعددة القطاعات.

"Outdoor cosmetics are not simply about applying traditional beauty products to outdoor scenarios. They require targeted R&D and design to address the specific challenges of outdoor environments, such as intense UV radiation, changing weather conditions, and varying temperatures and humidity levels," analyzed a representative from Camel’s beauty project. "Outdoor enthusiasts have more extreme demands for product performance and clearer needs. They specifically seek cosmetics that prevent sunburn and frostbite during activities. Outdoor enthusiasts require professional formulas with 'high SPF, waterproof and sweat-proof properties, and long-lasting adherence.' Additionally, to fit into limited backpack space, outdoor cosmetics must be portable and compact."

حتى الآن، بنت كاميل كوزمتكس مجموعة منتجات متنوعة تشمل واقيات الشمس الخارجية، وطاردات البعوض، ومنتجات العناية بالوجه، وحماية اليدين، وغيرها. وصرح ممثل مشروع كاميل للتجميل: "تتعاون العلامة التجارية حاليًا مع الجامعات والمختبرات لاستكشاف اتجاهات تكنولوجية تُعالج بفعالية احتياجات المستخدمين، وتتجاوز عقبات الملمس والسعر في مجال مستحضرات التجميل في الرياضات عالية الكثافة مثل ركوب الأمواج".

بناءً على رؤى المستهلكين، طورت كاميل استراتيجية أساسية في مجال مستحضرات التجميل الخارجية تتمحور حول مفهوم XPR. وقد قدّم ممثل مشروع كاميل للتجميل هذه الاستراتيجية قائلاً: "يمثل X منتجات فائقة الجودة لعشاق الأنشطة الخارجية، مثل الرياضيين الذين يتسلقون جبل إيفرست. أما R، فتركز جهودها على منتجات احترافية للاستخدام الخارجي، وتحديدًا سلسلة P، التي تلبي احتياجات عشاق الأنشطة الخارجية الدائمين والجمهور العام. تتضمن سلسلة R واقيًا شمسيًا للاستخدام اليومي، وجل استحمام معطرًا للأنشطة الخارجية، ومنظفات للسترات الواقية من الرياح، وهي منتجات أكثر ملاءمة للاستخدام اليومي وللمشاركة العائلية".

مع استمرار تنامي توجه المستهلكين نحو "وضع المكياج أثناء ممارسة الرياضة"، قد يصبح هذا القطاع مجال نمو محتمل جديد. وصرح ممثل من شركة إستي لودر: "في السوق الصينية، يحظى المستهلكون بإقبال كبير على منتجات المكياج عالية الجودة ومتعددة الاستخدامات، ويشهد السوق نموًا سريعًا. نعتقد أن مستحضرات التجميل المخصصة للرياضات الخارجية ليست مجرد اتجاه قصير الأجل، بل هي انعكاس لتطورات استهلاكية طويلة الأجل، ومن المتوقع أن تصبح نقطة نمو مهمة في سوق مستحضرات التجميل".