التحديث المزدوج للتكنولوجيا والخبرة في سوق مستحضرات التجميل لعام 2025 يقود تحولًا جديدًا في الصناعة
01 نظرة عامة على سوق مستحضرات التجميل
التكنولوجيا تقود التوجهات، بينما تُلامس التجربة الروح. في قطاع مستحضرات التجميل الذي تبلغ قيمته تريليون يوان، أصبح الابتكار بلا شك القوة الدافعة الأساسية للتنمية. ووفقًا لتقرير "رؤية اتجاهات سوق التجميل والعناية بالبشرة لمنتصف عام 2025" الصادر بالاشتراك عن ماجيك ميرور إنسايت ووكالة أنباء شينخوا، بلغت مبيعات سوق التجميل والعناية بالبشرة في الصين 235.23 مليار يوان في النصف الأول من عام 2025، بزيادة سنوية قدرها 10.1%، مما يُظهر حيوية السوق القوية. في الوقت نفسه، يبلغ حجم صناعة التجميل العالمية 677 مليار دولار أمريكي، وتحتل منتجات العناية بالبشرة مكانة أساسية، حيث تمثل 42% من حصة السوق.
في ظل هذه الظروف، تتزايد أهمية التكنولوجيا، مما يدفع عجلة تطوير المنتجات وتطوير الصناعات. تتنافس علامات تجارية عالمية مرموقة مثل بروكتر آند جامبل، ويونيليفر، وإستي لودر، بالإضافة إلى شركات محلية بارزة مثل برويا وشنغهاي جاهوا، بشراسة في مجالات مثل مكافحة الشيخوخة، وإصلاح البشرة، وتبييضها. في الوقت نفسه، يُسهم دمج فوائد العناية بالبشرة في مستحضرات التجميل الملونة ("دمج العناية بالبشرة والمكياج")، والارتقاء بمنتجات العناية بالشعر، في جعل صناعة التجميل أكثر انسجامًا مع سعي المستهلكين نحو "الفعالية والسلامة والمتعة".
02 تقنيات جديدة في مجال العناية بالبشرة
في عالم العناية بالبشرة، لا تزال عمليات الإصلاح ومكافحة الشيخوخة والتبييض تُعدّ من أبرز مجالات هذه الصناعة. ووفقًا لتقرير يورومونيتور، سيتجاوز حجم سوق العناية بالبشرة الوظيفية في الصين 180 مليار يوان بحلول عام 2025، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 12.4%، متجاوزًا بذلك بكثير سوق العناية بالبشرة بشكل عام. ويعكس هذا النمو تزايد طلب المستهلكين على فعالية المنتجات.
يشهد قطاع التجميل حاليًا توجهًا جديدًا نحو "تكثيف البحث" في مجالات أساسية مثل مكافحة الشيخوخة، والإصلاح، والتبييض. لم تعد العلامات التجارية تكتفي بتكديس المكونات فحسب؛ بل تلتزم ببناء ثروات منتجاتها من خلال البحث المتعمق في آلياتها، والتحقق السريري الدقيق، والابتكار التكنولوجي المستمر. علاوة على ذلك، يُسهم الطلب في سوق العناية بالبشرة الحساسة في تغيير هذا القطاع باستمرار. ووفقًا لإحصاءات "إجماع الخبراء الصينيين حول تشخيص وعلاج البشرة الحساسة"، فإن أكثر من 40% من سكان الصين لديهم بشرة حساسة، مما يجعل منتجات الإصلاح من المنتجات المفضلة الجديدة في السوق. حاليًا، يتحول هذا القطاع من "إصلاح الحاجز" التقليدي إلى "التدخل على مستوى الخلية" الأكثر تطورًا، ويتزايد إجماع الصناعة على دمج البحث الطبي ومستحضرات التجميل.
في قطاع مكافحة الشيخوخة، تشير إحصاءات شركة جراند فيو ريسيرش إلى أن سوق منتجات مكافحة الشيخوخة العالمي قد بلغ حوالي 52.4 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 80.6 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7.7%. وتُعدّ منطقة آسيا والمحيط الهادئ، بما تتمتع به من زخم قوي، المحرك الرئيسي لهذا النمو السوقي. وفي المعارض الكبرى، يتضح جليًا ازدياد حدة المنافسة في مجال مكافحة الشيخوخة. وفي الوقت نفسه، تشهد تكنولوجيا العناية بالبشرة تطورًا مستمرًا، حيث تتواصل الأبحاث في مجالات تتراوح من مكملات الكولاجين البسيطة إلى إعادة بناء شبكات البروتين الأكثر تعقيدًا، بالإضافة إلى أبحاث الببتيدات والميتوكوندريا، على قدم وساق.
في مجال تبييض البشرة، يتحول التركيز تدريجيًا من مجرد "منافسة المكونات" إلى استكشاف "ابتكار الآليات"، حيث أصبحت المشاعر والشيخوخة الضوئية محورًا بحثيًا رئيسيًا. ووفقًا لتقرير أبحاث المستهلكين الصادر عن شركة كانتار، فقد تحول الطلب على منتجات التبييض في السوق الآسيوية من مجرد "تفتيح" إلى السعي وراء تأثيرات متعددة مثل "العلاج الشامل للبهتان، ومضادات الأكسدة، ومكافحة الشيخوخة الضوئية".
03 التحول في سوق مستحضرات التجميل الملونة
يُعد سوق مستحضرات التجميل الملونة، باعتباره القطاع الأسرع نموًا والأكثر ابتكارًا في مجال التجميل، انعكاسًا عميقًا للمفاهيم الجمالية وقيمها لدى الجيل الجديد من المستهلكين، بل يقود أيضًا اتجاه الابتكار في قطاع التجميل بأكمله. ووفقًا لبيانات شركة أبحاث السوق "سيركانا"، فضّل 53% من مستهلكي مستحضرات التجميل الملونة في عام 2024 منتجات المكياج/العناية بالبشرة الهجينة، بزيادة قدرها 6% مقارنة بعام 2022، مما يشير إلى أن مفاهيم العناية بالبشرة تتغلغل تدريجيًا في فئة مستحضرات التجميل الملونة.
04 ترقية منتجات العناية بالشعر والجسم
يواصل سوق العناية بالشعر الفاخرة العالمي نموه بمعدل نمو سنوي مركب قدره 9.8%، حيث أصبح "العلاج الحسي" محركًا رئيسيًا لمشتريات المستهلكين. ويشهد مجال العناية بالشعر تطورًا شاملًا من مجرد "تنظيف" إلى "صحة فروة الرأس، ومتعة حسية، وتهدئة عاطفية". كما يركز تصميم العبوات بشكل متزايد على دمج الجماليات الثقافية وتجربة المستخدم.
بالنظر إلى صناعة مستحضرات التجميل الصينية بأكملها، نجد أنها دخلت مرحلة جديدة من "البحث العلمي الجوهري". سواءً أكانت علامات تجارية عالمية مرموقة أم شركات محلية ناشئة، فإن جميعها ملتزمة ببناء حواجز تكنولوجية فريدة من خلال البحث الأساسي، والتحقق السريري، والتعاون بين الصناعة والأوساط الأكاديمية والبحثية. في الوقت نفسه، يركز تطوير المنتجات بشكل متزايد على "التجربة"، بما في ذلك فعالية المكونات، والقيمة العاطفية، والتكامل الوظيفي، وتصميم العبوات.
في المنافسة المستقبلية في السوق، من المرجح أن تكتسب العلامات التجارية التي يمكنها فهم الاحتياجات الحقيقية للمستهلكين بشكل عميق وتقديم تصميم تجربة فريد من نوعه ثقة المستهلكين المستدامة.
