아웃도어 화장품
치열한 경쟁이 벌어지는 뷰티 시장에서 아웃도어 스포츠 화장품이 인기 있는 틈새 시장으로 떠오르고 있습니다. 글로벌 마켓 인사이트(Global Market Insights)의 최근 보고서에 따르면, 스포츠 화장품 시장은 2028년까지 314억 달러를 돌파할 것으로 예상되며, 아시아 태평양 지역이 연평균 13%의 성장률을 기록하며 세계 성장을 주도하며 가장 유망한 시장으로 성장할 것으로 전망됩니다.
이러한 추세는 2024년 화장품 소매 실적에서도 더욱 뒷받침됩니다. 국가통계국이 발표한 자료에 따르면 2024년 화장품 소매 총액은 전년 대비 1.7% 증가했습니다. 한편, 상지진(上智真) 전자상거래 빅데이터 시스템 자료에 따르면 스포츠 화장품 온라인 소매 매출은 10% 이상 증가했으며, 특히 스포츠 메이크업 제품의 온라인 매출은 60% 이상 급증했습니다.
이러한 높은 성장은 강력한 소비자 수요에 힘입은 것입니다. 아웃도어 스포츠 트렌드의 부상, 스포츠 스타들의 활발한 토론, 그리고 영향력 있는 블로거와 피트니스 마니아들이 공유하는 콘텐츠 등은 모두 스포츠 화장품의 인기 상승에 기여했습니다. 이러한 트렌드를 활용하여 뷰티 브랜드들은 스포츠 테마 제품군을 출시하고 있으며, 아웃도어 스포츠 시장을 공략하기 위해 새로운 브랜드를 론칭하기도 합니다. 또한, 아웃도어 의류 브랜드들은 아웃도어 활동 분야의 전문성을 활용하여 화장품을 홍보하고 새로운 성장 기회를 모색하며 뷰티 시장에 적극적으로 진출하고 있습니다.
몇 년 전, 뷰티 브랜드들은 스포츠에 화장품을 접목하려는 시도를 했지만, 큰 호응을 얻지 못하고 결국 빛을 보지 못했습니다. 그러나 최근 캠핑, 피트니스, 마라톤, 하이킹, 등산 등의 활동이 인기를 얻으면서 "운동 중 화장하기"가 다시 주목받고 있습니다. 뷰티 브랜드들은 다시 한번 이 기회를 포착하고 있습니다.
올해 5월, 에스티 로더는 중국 탁구 선수 왕만위와 파트너십을 맺고 브랜드의 메이크업 바이탈리티 앰배서더로 발탁하여 스포츠와 패션 업계의 큰 관심을 받았습니다. 6월에는 맨체스터 유나이티드 축구 클럽과 협업하여 팀 로고가 새겨진 한정판 "리틀 브라운 보틀"을 출시했습니다. 이처럼 스포츠와의 강력한 파트너십을 통해 에스티 로더는 스포츠계에서 브랜드 입지를 더욱 강화하고 있습니다.
에스티 로더 관계자는 브랜드와 아웃도어 스포츠 현장 간의 진정한 연관성을 구축하려면 실제 활동에 참여하고 적절한 환경에 노출되어야 한다고 강조했습니다. "아웃도어 스포츠를 마케팅 콘셉트로만 활용하는 것이 아니라, 마라톤이나 테니스와 같은 대표적인 행사에도 적극적으로 참여하고, 스포츠 경기장 및 프로 대회와 협업하여 소비자들이 고강도 환경에서 제품의 성능을 경험할 수 있도록 합니다."
마찬가지로, 올해 3월, 로레알은 로레알 인팔리블 프레쉬 웨어 파운데이션과 로레알 서브라임 선스크린과 같은 자사 제품의 방수, 방습, 장기 지속 특성을 홍보하여 패들보딩과 테니스와 같은 스포츠 상황에 적용했습니다.
해외 브랜드뿐만 아니라 국내 뷰티 브랜드들도 스포츠 메이크업 시장에 뛰어들고 있습니다. 마오거핑 코스메틱은 국내외 주요 스포츠 이벤트에 참여하며 스포츠 메이크업 시장에 깊이 관여해 왔습니다. 2023년에는 중국 국가대표팀과 공식 메이크업 서비스 제공 계약을 체결하고 같은 해 9월 스파크 골드 스포츠 시리즈를 출시했습니다. 2024년 파리 올림픽을 맞아 마오거핑은 아티스틱 아이섀도 팔레트, 프레스드 파우더, 하이라이터, 매트 립스틱, 리퀴드 파운데이션으로 구성된 "스플렌디드 라이트" 시리즈를 선보였습니다.
주디돌은 스포츠 화장품 시장을 공략하는 또 다른 브랜드입니다. 4월에는 "리플렉티브 쉴드" 자외선 차단 파우더, 롱래스팅 파운데이션, 리퀴드 아이섀도, 리퀴드 블러셔, 수딩 스프레이, 워터프루프 양면 아이브로우 펜슬 등 스포츠 메이크업 제품에 중점을 둔 고성능 서브 브랜드인 주디돌 오렌지 라벨을 출시했습니다.
고도로 전문화된 스포츠 환경에서는 탁월한 기능성이 제품에 요구됩니다. 자외선 차단, 땀과 물에 대한 저항성, 오래 지속되는 착용감, 끈적임 없는 질감, 그리고 피부 통기성은 스포츠 화장품의 필수 요소로 자리 잡았으며, 이는 브랜드의 기술력을 시험하는 시험대가 되었습니다.
에스티 로더의 더블 웨어 스테이-인-플레이스 파운데이션은 혁신적인 "레볼루셔너리 핏 테크놀로지"와 "더블 오일 컨트롤 테크놀로지"를 통해 고온 다습한 환경에서도 메이크업이 무너지고 번들거림을 방지한다고 합니다. 주디돌 오렌지 라벨은 "고성능 메이크업"이라는 콘셉트를 개척하며 세 가지 기준을 바탕으로 제품을 출시했습니다. "5가지 보호"(방수, 땀 차단, 자외선 차단, 안티에이징, 내열성), "0 필"(막힘, 번들거림, 무중력, 끈적임, 필름 형성 방지), "온 더 고"(가벼운 야외 활동, 출퇴근, 여행, 스포츠 등 다양한 상황에서 휴대하기 편리함).
"The '5 Protections' and '0 Feel' features of Judydoll Orange Label’s new products are backed by our R&D team’s latest technologies, such as 'Sunscreen Wet Powder Wrapping Technology' and 'AIRCOVER Hardcore Makeup Locking Film.' These innovations rely not only on insights into the lifestyles and scenarios of our target consumers but also place high demands on the brand’s R&D capabilities and supply chain integration. For example, it took nearly two years of repeated adjustments to achieve a balance between sun protection, oil control, and a fine texture for the sunscreen powder, successfully transforming insights into products," said a representative from Judydoll Orange Label.
소비자 인지도를 높이는 핵심은 제품이 고온이나 땀과 같은 스포츠 환경의 특성에 얼마나 잘 적응하는지에 달려 있습니다. 기능성은 스포츠 화장품 브랜드의 핵심 요소가 되었습니다. 예를 들어, 주디돌 오렌지 라벨의 리퀴드 아이섀도는 번짐 없이 빠르게 세팅되고, 다이나믹 에멀전이 글리터 입자를 감싸 문지를 때 더욱 반짝이게 합니다. 리퀴드 블러셔는 온도가 높아질수록 밀착력이 뛰어나고 더욱 선명하게 발색됩니다.
화장품 산업 경영 전문가이자 전자상거래 플랫폼 메이윈스페이스(Mei Yun Space)의 설립자인 바이윈후(Bai Yunhu)는 이러한 라벨이 부착된 제품은 "품질 최우선"이라는 원칙을 엄격히 준수해야 한다고 강조했습니다. 연구 개발 측면에서는 제품의 가치를 제대로 입증하고 소비자의 구체적인 니즈를 진정으로 충족해야 합니다. 그렇지 않으면 단순한 마케팅 전략으로 인식되어 소비자에게 금방 외면당할 위험이 있습니다. 더욱이 경쟁 측면에서 볼 때, 이 분야는 아웃도어 및 스포츠와 같은 관련 분야의 산업 간 투자 및 운영을 포함한 "차별화된 경쟁" 전략을 채택하는 기업과 브랜드에 더 적합합니다.
"스포츠 화장품" 시장의 인기가 높아지면서 스포츠에 더 익숙한 아웃도어 의류 브랜드도 관심을 보이고 있습니다.
예를 들어, 트렌디한 스포츠 의류 브랜드 MLB는 독립 뷰티 브랜드 MLB 뷰티를 출시했고, 패스트 패션 브랜드 H&M은 뷰티 제품 라인인 H&M 뷰티를 선보였으며, 요가 브랜드 룰루레몬은 "셀프케어" 뷰티 및 바디 케어 라인을 출시했습니다. 코티 뷰티 그룹의 지원을 받는 아디다스 퍼스널 케어는 남성용 그루밍 제품에서 스포츠, 피트니스, 야외 활동을 즐기는 여성을 위한 퍼스널 케어 제품으로 사업을 확장했습니다. 클렌징, 진정, 보습 효과에 중점을 두었고, 점차 향수와 데오도란트까지 영역을 확장했습니다.
다른 스포츠 브랜드들은 스포츠와 뷰티의 상생을 위해 협업을 선택했습니다. 예를 들어, 페초인(Pechoin)은 피트니스 플랫폼 킵(KEEP)과 파트너십을 맺고 "건강한 몸과 아름다운 피부를 모두 원한다"는 소비자 통찰력을 바탕으로 선물 세트를 출시했습니다. 스포츠웨어 브랜드 푸마(Puma)는 메이블린(Maybelline)과 협업하여 고성능 메이크업 시리즈를 출시했습니다.
최근 몇 년 동안 국내 전문 아웃도어 브랜드들도 스포츠 화장품 분야로 사업을 확장하기 시작했습니다. 예를 들어, 카멜(Camel)은 "카멜 아웃도어 코스메틱스(Camel Outdoor Cosmetics)" 시리즈를 출시하며 업계를 넘나드는 뷰티의 대표 브랜드 중 하나로 자리매김했습니다.
"Outdoor cosmetics are not simply about applying traditional beauty products to outdoor scenarios. They require targeted R&D and design to address the specific challenges of outdoor environments, such as intense UV radiation, changing weather conditions, and varying temperatures and humidity levels," analyzed a representative from Camel’s beauty project. "Outdoor enthusiasts have more extreme demands for product performance and clearer needs. They specifically seek cosmetics that prevent sunburn and frostbite during activities. Outdoor enthusiasts require professional formulas with 'high SPF, waterproof and sweat-proof properties, and long-lasting adherence.' Additionally, to fit into limited backpack space, outdoor cosmetics must be portable and compact."
현재까지 카멜 코스메틱스는 아웃도어 자외선 차단제, 모기 퇴치제, 페이셜 케어, 핸드 케어 등 다양한 제품 포트폴리오를 구축해 왔습니다. 카멜 뷰티 프로젝트 관계자는 "현재 카멜은 대학 및 연구소와 협력하여 사용자의 어려움을 진정으로 해결하는 기술 방향을 모색하고 있으며, 서핑과 같은 고강도 스포츠 환경에서 화장품의 질감과 가격의 병목 현상을 극복하고 있습니다."라고 밝혔습니다.
카멜은 소비자 통찰력을 바탕으로 XPR 컨셉을 중심으로 아웃도어 화장품 분야의 핵심 전략을 수립했습니다. "X는 에베레스트 산 등반가처럼 최고 수준의 마니아를 위한 극한의 제품을 의미합니다. R은 전문적인 아웃도어 제품, 즉 P 시리즈에 중점을 두고 있으며, 일반 아웃도어 마니아와 일반 아웃도어 활동가를 위한 제품입니다. R 시리즈는 출퇴근용 자외선 차단제, 아웃도어 활동 후 사용 가능한 향이 나는 샤워젤, 윈드브레이커용 세척제 등으로 구성되어 있으며, 데일리 사용과 가족 공유에 더욱 적합합니다."라고 카멜 뷰티 프로젝트 담당자는 소개했습니다.
"운동하면서 화장하는" 소비자 시나리오가 계속 성숙해짐에 따라, 이 분야는 새로운 잠재적 성장 영역으로 부상할 수 있습니다. 에스티 로더 관계자는 "중국 시장에서는 고품질의 다기능 메이크업 제품에 대한 소비자들의 높은 수용도가 높으며, 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 아웃도어 스포츠 화장품은 단순한 단기 트렌드가 아니라 장기적인 소비 트렌드를 반영하는 것으로, 화장품 시장의 중요한 성장 포인트가 될 것으로 예상됩니다."라고 말했습니다.
