Cosméticos para exteriores

En el competitivo mercado de la belleza, la cosmética deportiva para actividades al aire libre se perfila como un nicho de mercado muy popular. Según un informe reciente de Global Market Insights, se proyecta que el mercado de la cosmética deportiva supere los 31 400 millones de dólares para 2028, con la región Asia-Pacífico liderando el crecimiento global con una tasa anual del 13 %, lo que la convierte en el mercado con mayor potencial de expansión.

Esta tendencia se ve respaldada por el rendimiento del comercio minorista de cosméticos en 2024. Los datos publicados por la Oficina Nacional de Estadística muestran un aumento interanual del 1,7 % en las ventas totales de cosméticos en 2024. Por otro lado, los datos del Sistema de Big Data de Comercio Electrónico de Shangzhizhen indican que las ventas minoristas en línea de cosméticos deportivos crecieron más del 10 %, y las ventas en línea de maquillaje deportivo facial aumentaron más del 60 %.

Este alto crecimiento se debe a la fuerte demanda de los consumidores. El auge de las tendencias en deportes al aire libre, las conversaciones generadas por celebridades del deporte y el contenido compartido por blogueros influyentes y entusiastas del fitness han contribuido a la creciente popularidad de la cosmética deportiva. Aprovechando esta tendencia, las marcas de belleza están introduciendo líneas de productos con temática deportiva e incluso lanzando nuevas marcas para conquistar el mercado de los deportes al aire libre. Además, las marcas de ropa deportiva están entrando con fuerza en el sector de la belleza, aprovechando su experiencia en actividades al aire libre para promocionar productos cosméticos y explorar nuevas oportunidades de crecimiento.

Hace años, las marcas de belleza intentaron integrar los cosméticos en el deporte, pero estos esfuerzos no prosperaron y finalmente desaparecieron. Sin embargo, en los últimos años, actividades como acampar, hacer ejercicio, maratones, senderismo y montañismo han ganado popularidad, volviendo a poner de moda el maquillaje al hacer ejercicio. Las marcas de belleza están aprovechando esta oportunidad una vez más.

En mayo de este año, Estée Lauder se asoció con la jugadora china de tenis de mesa Wang Manyu, nombrándola Embajadora de Vitalidad de Maquillaje de la marca, lo que generó una gran atención tanto en la industria del deporte como en la moda. En junio, Estée Lauder colaboró ​​con el Manchester United Football Club para lanzar una edición limitada de "Little Brown Bottle" con el logotipo del equipo. Gracias a esta sólida relación con el deporte, Estée Lauder continúa fortaleciendo su presencia en el panorama deportivo.

Un representante de Estée Lauder enfatizó que para establecer una verdadera conexión entre la marca y los deportes al aire libre es necesario participar en actividades reales y presentarse en los entornos adecuados. "No solo utilizamos los deportes al aire libre como concepto de marketing; participamos activamente en eventos representativos como maratones y tenis, y colaboramos con recintos deportivos y competiciones profesionales para que los consumidores experimenten el rendimiento de nuestros productos en escenarios de alta intensidad".

De manera similar, en marzo de este año, L'Oréal promocionó las propiedades resistentes al sudor, al agua y de larga duración de sus productos, como L'Oréal Infallible Fresh Wear Foundation y L'Oréal Sublime Sunscreen, integrándolos en escenarios deportivos como el paddleboarding y el tenis.

Además de las marcas internacionales, las marcas nacionales de belleza también se están incorporando al mundo del deporte. Maogeping Cosmetics ha incursionado activamente en el maquillaje deportivo participando en importantes eventos deportivos nacionales e internacionales. En 2023, la marca firmó un contrato con la selección nacional china para convertirse en su proveedor oficial de servicios de maquillaje y lanzó la Spark Gold Sports Series en septiembre del mismo año. Para los Juegos Olímpicos de París 2024, Maogeping presentó la serie "Splendid Light", que incluye una paleta de sombras de ojos artísticas, polvos compactos, un iluminador, un labial mate y una base de maquillaje líquida.

Judydoll es otra marca enfocada en el segmento de cosméticos deportivos. En abril, lanzó una submarca de alto rendimiento, Judydoll Orange Label, enfocada en productos de maquillaje deportivo como el protector solar en polvo "Reflective Shield", la base de maquillaje de larga duración, la sombra de ojos líquida, el rubor líquido, el spray calmante y el lápiz de cejas de doble punta resistente al agua.

Los escenarios deportivos, al ser altamente especializados, exigen una funcionalidad excepcional en los productos. La protección solar, la resistencia al sudor y al agua, la larga duración, la textura no grasa y la transpirabilidad de la piel se han convertido en características esenciales de la cosmética deportiva, poniendo a prueba las capacidades tecnológicas de las marcas.

La base de maquillaje Double Wear Stay-in-Place de Estée Lauder promete combatir la pérdida de maquillaje y la oleosidad en ambientes húmedos y de alta temperatura gracias a la innovadora "Tecnología de Ajuste Revolucionario" y la "Tecnología de Doble Control de Oleosidad". Judydoll Orange Label fue pionera en el concepto de "maquillaje de alto rendimiento", lanzando productos basados ​​en tres estándares: "5 Protecciones" (resistente al agua, al sudor, con protección UV, antiedad y resistente al calor), "Sensación 0" (no se obstruye, no es grasoso, ligero, no pegajoso y no forma película) y "Lleva contigo" (portátil para actividades ligeras al aire libre, desplazamientos, viajes y deportes).

"The '5 Protections' and '0 Feel' features of Judydoll Orange Label’s new products are backed by our R&D team’s latest technologies, such as 'Sunscreen Wet Powder Wrapping Technology' and 'AIRCOVER Hardcore Makeup Locking Film.' These innovations rely not only on insights into the lifestyles and scenarios of our target consumers but also place high demands on the brand’s R&D capabilities and supply chain integration. For example, it took nearly two years of repeated adjustments to achieve a balance between sun protection, oil control, and a fine texture for the sunscreen powder, successfully transforming insights into products," said a representative from Judydoll Orange Label.

La clave para ganar el reconocimiento del consumidor reside en la capacidad de los productos para adaptarse a las características de los escenarios deportivos, como las altas temperaturas y la sudoración. La funcionalidad se ha convertido en un punto clave para las marcas de cosméticos deportivos. Por ejemplo, la sombra de ojos líquida de Judydoll Orange Label se fija rápidamente sin mancharse, mientras que su emulsión dinámica encapsula partículas de purpurina, haciéndolas brillar aún más al frotarlas. El rubor líquido se adhiere mejor y su rendimiento es más intenso a medida que suben las temperaturas.

Bai Yunhu, experto en gestión de la industria cosmética y fundador de la plataforma de comercio electrónico Mei Yun Space, señaló que los productos con estas etiquetas deben adherirse estrictamente al principio de "primera calidad". En términos de I+D, deben cumplir con sus promesas y satisfacer genuinamente las necesidades específicas de los consumidores. De lo contrario, corren el riesgo de ser percibidos como meros trucos de marketing y ser rápidamente rechazados por los consumidores. Además, desde una perspectiva competitiva, este segmento es más adecuado para empresas y marcas que adopten una estrategia de "competencia diferenciada", que incluya inversiones y operaciones intersectoriales en sectores relacionados, como el de actividades al aire libre y el deporte.

La creciente popularidad del mercado de "cosmética deportiva" también ha atraído a las marcas de ropa para actividades al aire libre, más familiarizadas con los escenarios deportivos.

Por ejemplo, la marca de ropa deportiva de moda MLB lanzó una marca de belleza independiente, MLB BEAUTY; la marca de moda rápida H&M presentó su línea de productos de belleza, H&M Beauty; y la marca de yoga lululemon lanzó una línea de belleza y cuidado corporal para el cuidado personal. Adidas Personal Care, respaldada por el grupo de belleza Coty, se expandió de productos de cuidado personal masculino a artículos de cuidado personal para mujeres amantes del deporte, el fitness y las actividades al aire libre, centrándose en efectos limpiadores, calmantes e hidratantes, y expandiéndose gradualmente a perfumes y desodorantes.

Otras marcas deportivas han optado por la colaboración para lograr un beneficio mutuo entre el deporte y la belleza. Por ejemplo, Pechoin se asoció con la plataforma de fitness KEEP para lanzar un set de regalo basado en la percepción del consumidor de "desear un cuerpo sano y una piel hermosa". La marca deportiva Puma colaboró ​​con Maybelline para lanzar una línea de maquillaje de alto rendimiento.

En los últimos años, las marcas locales de productos profesionales para actividades al aire libre también han comenzado a expandirse al sector de la cosmética deportiva. Por ejemplo, Camel lanzó la serie "Camel Outdoor Cosmetics", convirtiéndose en uno de los representantes de la belleza multisectorial.

"Outdoor cosmetics are not simply about applying traditional beauty products to outdoor scenarios. They require targeted R&D and design to address the specific challenges of outdoor environments, such as intense UV radiation, changing weather conditions, and varying temperatures and humidity levels," analyzed a representative from Camel’s beauty project. "Outdoor enthusiasts have more extreme demands for product performance and clearer needs. They specifically seek cosmetics that prevent sunburn and frostbite during activities. Outdoor enthusiasts require professional formulas with 'high SPF, waterproof and sweat-proof properties, and long-lasting adherence.' Additionally, to fit into limited backpack space, outdoor cosmetics must be portable and compact."

Hasta la fecha, Camel Cosmetics ha desarrollado una gama diversa de productos que abarca protectores solares para exteriores, repelentes de mosquitos, cuidado facial, protección de manos y más. "Actualmente, la marca colabora con universidades y laboratorios para explorar nuevas tecnologías que realmente aborden las necesidades de los usuarios, superando las barreras de textura y precio de los cosméticos en deportes de alta intensidad como el surf", afirmó el representante del proyecto de belleza de Camel.

Basándose en el conocimiento del consumidor, Camel ha desarrollado una estrategia clave en el sector de la cosmética para actividades al aire libre centrada en el concepto XPR. «X representa productos de alta gama para entusiastas de primer nivel, como los atletas que escalan el Everest. R se centra en productos profesionales para actividades al aire libre, concretamente en la serie P, dirigida tanto a los aficionados habituales como a los aficionados a las actividades al aire libre en general. La serie R incluye protector solar para el día a día, gel de ducha perfumado para después de las actividades al aire libre y productos de limpieza para cortavientos, con una orientación más orientada al uso diario y a la comodidad de compartir en familia», explicó el representante del proyecto de belleza de Camel.

A medida que el consumo de maquillaje durante el ejercicio continúa madurando, este segmento podría convertirse en una nueva área de crecimiento potencial. "En el mercado chino, los consumidores tienen una gran aceptación de los productos de maquillaje multifuncionales de alta calidad, y el mercado está creciendo rápidamente. Creemos que los cosméticos para deportes al aire libre no son solo una tendencia pasajera, sino un reflejo de una mejora en el consumo a largo plazo, y se espera que se conviertan en un importante punto de crecimiento en el mercado de los cosméticos", declaró un representante de Estée Lauder.