Двойное обновление технологий и опыта на рынке косметики в 2025 году стимулирует новую трансформацию отрасли
01 Обзор рынка косметики
Технологии задают тренды, а опыт трогает душу. В косметической индустрии, оборот которой составляет триллионы юаней, инновации, несомненно, стали движущей силой развития. Согласно отчёту «Обзор тенденций рынка косметики и средств по уходу за кожей за 2025 год», совместно опубликованному Magic Mirror Insight и информационным агентством «Синьхуа», объём продаж на китайском рынке косметики и средств по уходу за кожей в первой половине 2025 года достиг 235,23 млрд юаней, увеличившись на 10,1% в годовом исчислении, что свидетельствует о высокой жизнеспособности рынка. При этом объём мировой индустрии красоты достигает 677 млрд долларов США, при этом средства по уходу за кожей занимают ведущее положение, занимая 42% рынка.
На этом фоне всё более заметной становится мощь технологий, стимулируя совершенствование продуктов и модернизацию производства. Такие всемирно известные бренды, как P&G, Unilever, Estée Lauder, а также такие крупные китайские компании, как Proya и Shanghai Jahwa, ведут жёсткую технологическую конкуренцию в таких областях, как антивозрастные средства, восстановление кожи и отбеливание. Одновременно с этим, интеграция средств по уходу за кожей в декоративную косметику («сочетание средств по уходу за кожей и декоративной косметики») и повышение сенсорных характеристик средств по уходу за волосами делают индустрию красоты более ориентированной на стремление потребителей к «эффективности, безопасности и удовольствию».
02 Новые технологии в области ухода за кожей
В сфере ухода за кожей основными направлениями остаются восстановление, омоложение и отбеливание. Согласно отчёту Euromonitor, объём китайского рынка функциональных средств по уходу за кожей в 2025 году превысил 180 млрд юаней, а совокупный годовой темп роста составил 12,4%, что значительно превышает темпы роста рынка средств по уходу за кожей в целом. Эта тенденция роста отражает растущий спрос потребителей на эффективность продуктов.
В настоящее время в индустрии красоты наблюдается новая тенденция – «интенсификация исследований» в таких ключевых областях, как антивозрастная косметика, восстановление и отбеливание. Бренды больше не довольствуются простым набором ингредиентов; вместо этого они стремятся наращивать свои продуктовые рвы посредством глубоких исследований механизмов действия продуктов, тщательной клинической валидации и постоянных технологических инноваций. Более того, спрос на рынке средств по уходу за чувствительной кожей постоянно меняет отрасль. Согласно статистике «Китайского экспертного консенсуса по диагностике и лечению чувствительной кожи», более 40% населения Китая имеет чувствительную кожу, что делает восстанавливающие средства новым фаворитом рынка. В настоящее время этот сегмент переходит от традиционного «восстановления барьера» к более передовому «вмешательству на клеточном уровне», а интеграция медицинских исследований и косметической отрасли все чаще становится общепринятой практикой в отрасли.
В секторе антивозрастных средств, согласно статистике Grand View Research, объём мирового рынка антивозрастных средств достиг примерно 52,4 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, к 2030 году вырастет до 80,6 млрд долларов США, а среднегодовой темп роста составит 7,7%. Азиатско-Тихоокеанский регион, демонстрирующий высокую динамику, является основным драйвером роста этого рынка. На крупных выставках очевидно, что конкуренция в сфере антивозрастных средств усиливается. Тем временем технологии ухода за кожей постоянно развиваются: от простых добавок коллагена до более сложных методов реконструкции белковых сетей, а также исследований пептидов и митохондрий, которые идут полным ходом.
В области отбеливания кожи фокус постепенно смещается от чистой «конкуренции ингредиентов» к исследованию «инноваций в механизмах», при этом новыми объектами исследований становятся эмоции и фотостарение. Согласно отчёту Kantar о потребительском спросе, спрос на отбеливающие средства на азиатском рынке сместился с простого «осветления» на поиск комплексных эффектов, таких как «комплексное устранение тусклости, антиоксидантное действие и борьба с фотостарением».
03 Трансформация на рынке декоративной косметики
Рынок декоративной косметики, являясь сегментом с самой быстрой итерацией и наиболее активными инновациями в сфере красоты, не только глубоко отражает эстетические представления и ценностные ориентиры нового поколения потребителей, но и лидирует в инновационном направлении всей индустрии красоты. Согласно данным исследовательской компании Circana, в 2024 году 53% потребителей декоративной косметики отдали предпочтение гибридным средствам для макияжа и ухода за кожей, что на 6% больше, чем в 2022 году, что свидетельствует о постепенном проникновении концепций ухода за кожей в категорию декоративной косметики.
04 Обновление средств по уходу за волосами и телом
Мировой рынок средств по уходу за волосами премиум-класса продолжает расти с совокупным годовым темпом роста 9,8%, при этом «сенсорная терапия» становится важным фактором потребительского спроса. Сфера ухода за волосами переживает комплексную модернизацию: от простого «очищения» к «здоровью кожи головы, чувственному удовольствию и эмоциональному успокоению». Дизайн упаковки также всё больше фокусируется на интеграции культурной эстетики и пользовательского опыта.
Если рассматривать всю китайскую косметическую индустрию, то она вступила в новый этап «основных научных исследований». Как всемирно известные бренды, так и местные начинающие компании стремятся создавать уникальные технологические барьеры посредством фундаментальных исследований, клинических испытаний и сотрудничества между промышленностью, наукой и научными кругами. При этом разработка продуктов всё больше фокусируется на «опыте», охватывающем эффективность ингредиентов, эмоциональную ценность, функциональную интеграцию и дизайн упаковки.
В будущей рыночной конкуренции бренды, способные глубоко понимать реальные потребности потребителей и предлагающие уникальный дизайн, с большей вероятностью завоюют устойчивое доверие потребителей.
