2025年の化粧品市場における技術と経験の二重のアップグレードが新たな業界変革を促進
01 化粧品市場の概要
テクノロジーがトレンドを牽引し、体験が心に触れる。1兆元規模の化粧品業界において、イノベーションは間違いなく発展の中核的な原動力となっている。マジックミラーインサイトと新華社通信が共同で発表した「2025年上半期の美容・スキンケア市場動向調査」によると、中国の美容・スキンケア市場の売上高は2025年上半期に2,352.3億元に達し、前年比10.1%増と、市場の力強い活力を示している。一方、世界の美容産業規模は6,770億ドルに達し、スキンケア製品は市場シェアの42%を占め、中核的な地位を占めている。
こうした背景から、テクノロジーの力はますます顕著になり、製品のイテレーションと産業の高度化を牽引しています。P&G、ユニリーバ、エスティ ローダーといった国際的に著名なブランドに加え、Proyaや上海Jahwaといった国内の優れた企業も、アンチエイジング、スキンリペア、ホワイトニングといった分野で熾烈な技術競争を繰り広げています。同時に、スキンケア効果をカラーコスメに融合させた「スキンケア・メイクアップ融合」や、ヘアケア製品の感覚向上などにより、美容業界は消費者の「効果、安全性、そして喜び」への追求により一層合致するようになっています。
02 スキンケア分野の新技術
スキンケア業界では、肌の修復、アンチエイジング、そして美白が依然として業界の焦点となっています。ユーロモニターのレポートによると、中国の機能性スキンケア市場規模は2025年に1,800億人民元を超え、年平均成長率（CAGR）は12.4%と、一般スキンケア市場を大きく上回ります。この成長傾向は、消費者の製品効果に対する需要の高まりを反映しています。
現在、美容業界では、アンチエイジング、リペア、美白といったコア領域において「研究強化」という新たなトレンドが見られます。ブランド各社は、単に成分を積み重ねるだけでは満足せず、製品のメカニズムに関する徹底的な研究、厳格な臨床検証、そして継続的な技術革新を通じて、製品における優位性を築くことに注力しています。さらに、敏感肌ケア市場の需要は、業界の変化を常に牽引しています。「中国敏感肌診断・治療専門家コンセンサス」の統計によると、中国人口の40%以上が敏感肌であり、リペア製品は新たな市場人気を博しています。現在、この分野は従来の「バリア修復」から、より最先端の「細胞レベル介入」へと移行しつつあり、医学研究と化粧品の融合はますます業界のコンセンサスとなりつつあります。
アンチエイジング分野では、グランドビュー・リサーチの統計によると、世界のアンチエイジング製品市場は2024年に約524億ドルに達し、2030年には年平均成長率7.7%で806億ドルに急成長すると予測されています。力強い成長を続けるアジア太平洋地域が、この市場成長を牽引しています。主要な展示会では、アンチエイジング分野における競争が激化していることが明確に示されています。一方、スキンケア技術は絶えず進歩しており、単純なコラーゲン補給からより複雑なタンパク質ネットワークの再構築、さらにはペプチドやミトコンドリアの研究まで、幅広い研究が活発に行われています。
美白分野では、純粋な「成分競争」から「メカニズムイノベーション」の探求へと焦点が徐々に移りつつあり、感性と光老化が新たな研究のホットスポットとなっています。カンターの消費者調査レポートによると、アジア市場における美白製品の需要は、単なる「美白」から「総合的なくすみ対策、抗酸化作用、光老化対策」といった複合的な効果の追求へと移行しています。
03 カラーコスメ市場の変革
カラーコスメ市場は、美容分野において最も急速に進化し、最も活発なイノベーションを特徴とするセグメントであり、新世代の消費者の美的概念や価値観の追求を深く反映するだけでなく、美容業界全体のイノベーションの方向性をリードしています。市場調査会社Circanaのデータによると、2024年のカラーコスメ消費者の53%が、メイクアップとスキンケアのハイブリッド製品を好んでおり、これは2022年と比較して6%増加しており、スキンケアのコンセプトがカラーコスメ分野に徐々に浸透しつつあることを示しています。
04 ヘアケア・ボディケア製品のアップグレード
世界のプレミアムヘアケア市場は年平均成長率9.8%で拡大を続けており、「感覚療法」が消費者の購買行動の重要な推進力となっています。ヘアケア分野は、単一の「洗浄機能」から「頭皮の健康、感覚的な喜び、そして感情的な癒し」へと、包括的な進化を遂げつつあります。パッケージデザインも、文化的な美意識とユーザーエクスペリエンスの融合をますます重視するようになっています。
中国の化粧品業界全体を見渡すと、業界は「コア科学研究」の新たな段階に入っています。国際的に有名なブランドから地元の新興企業まで、いずれも基礎研究、臨床検証、産学連携を通して、独自の技術革新に注力しています。同時に、製品開発においては、成分の効能、感情的価値、機能の融合、パッケージデザインといった「体験」への重点がますます高まっています。
今後の市場競争においては、消費者の真のニーズを深く理解し、独自の体験デザインを提供できるブランドが、消費者の持続的な信頼を獲得する可能性が高くなります。
