A dupla atualização de tecnologia e experiência no mercado de cosméticos de 2025 impulsiona uma nova transformação da indústria
01 Visão geral do mercado de cosméticos
A tecnologia lidera as tendências, enquanto a experiência toca a alma. Na indústria de cosméticos, que movimenta trilhões de yuans, a inovação tornou-se, sem dúvida, a principal força motriz do desenvolvimento. De acordo com o relatório "2025 Mid-Year Beauty and Skincare Market Trend Insight", divulgado em conjunto pela Magic Mirror Insight e pela Agência de Notícias Xinhua, as vendas do mercado chinês de beleza e cuidados com a pele atingiram 235,23 bilhões de yuans no primeiro semestre de 2025, um aumento anual de 10,1%, demonstrando a robusta vitalidade do mercado. Enquanto isso, a escala global da indústria da beleza chega a US$ 677 bilhões, com os produtos para cuidados com a pele ocupando uma posição central, respondendo por 42% da participação de mercado.
Nesse contexto, o poder da tecnologia se torna cada vez mais proeminente, impulsionando a iteração de produtos e a modernização industrial. Marcas de renome internacional, como P&G, Unilever, Estée Lauder, bem como empresas nacionais de destaque como Proya e Shanghai Jahwa, estão envolvidas em uma competição tecnológica acirrada em áreas como antienvelhecimento, reparação da pele e clareamento. Simultaneamente, a integração dos benefícios dos cuidados com a pele em cosméticos coloridos ("fusão de cuidados com a pele e maquiagem") e a atualização sensorial dos produtos para os cabelos estão tornando a indústria da beleza mais alinhada à busca dos consumidores por "eficácia, segurança e prazer".
02 Novas Tecnologias na Área de Cuidados com a Pele
No mundo dos cuidados com a pele, a reparação, o antienvelhecimento e o clareamento continuam sendo os focos da indústria. De acordo com um relatório da Euromonitor, o mercado de cuidados funcionais com a pele na China ultrapassou 180 bilhões de yuans em 2025, com uma taxa de crescimento anual composta de 12,4%, superando em muito a do mercado geral de cuidados com a pele. Essa tendência de crescimento reflete a crescente demanda dos consumidores pela eficácia dos produtos.
Atualmente, a indústria da beleza está exibindo uma nova tendência de "intensificação da pesquisa" em áreas essenciais como antienvelhecimento, reparação e clareamento. As marcas não se contentam mais em simplesmente empilhar ingredientes; em vez disso, estão comprometidas em construir seus produtos por meio de pesquisas aprofundadas sobre os mecanismos dos produtos, validação clínica rigorosa e inovação tecnológica contínua. Além disso, a demanda no mercado de cuidados com a pele sensível está constantemente impulsionando mudanças no setor. De acordo com estatísticas do "Consenso de Especialistas Chineses sobre o Diagnóstico e Tratamento da Pele Sensível", mais de 40% da população chinesa tem pele sensível, tornando os produtos de reparação um novo favorito do mercado. Atualmente, esse segmento está migrando do tradicional "reparo de barreira" para uma "intervenção em nível celular" mais avançada, e a integração de pesquisa médica e cosméticos está se tornando cada vez mais um consenso no setor.
No setor antienvelhecimento, estatísticas da Grand View Research indicam que o mercado global de produtos antienvelhecimento atingiu aproximadamente US$ 52,4 bilhões em 2024 e a projeção é de que chegue a US$ 80,6 bilhões até 2030, com uma taxa de crescimento anual composta de 7,7%. A região da Ásia-Pacífico, com seu forte impulso, é o principal impulsionador desse crescimento de mercado. Em grandes feiras, fica evidente que a concorrência no campo antienvelhecimento está se intensificando. Enquanto isso, a tecnologia de cuidados com a pele avança continuamente, com explorações que vão desde a simples suplementação de colágeno até a reconstrução mais complexa da rede proteica, bem como peptídeos e pesquisas mitocondriais, tudo em pleno andamento.
Na área de clareamento, o foco está gradualmente mudando da pura "competição de ingredientes" para a exploração da "inovação de mecanismos", com as emoções e o fotoenvelhecimento se tornando novos focos de pesquisa. De acordo com um relatório de pesquisa de consumo da Kantar, a demanda por produtos clareadores no mercado asiático mudou do simples "clareamento" para a busca por múltiplos efeitos, como "antiopacidade abrangente, antioxidante e antifotoenvelhecimento".
03 Transformação no Mercado de Cosméticos Coloridos
O mercado de cosméticos coloridos, sendo o segmento com a iteração mais rápida e a inovação mais ativa no campo da beleza, não apenas reflete profundamente os conceitos estéticos e as buscas de valor da nova geração de consumidores, mas também lidera a direção da inovação em toda a indústria da beleza. De acordo com dados da empresa de pesquisa de mercado Circana, 53% dos consumidores de cosméticos coloridos em 2024 preferiram produtos híbridos de maquiagem/cuidados com a pele, um aumento de 6% em relação a 2022, indicando que os conceitos de cuidados com a pele estão gradualmente permeando a categoria de cosméticos coloridos.
04 Atualização de produtos para cuidados com o cabelo e corpo
O mercado global de cuidados capilares premium continua a se expandir a uma taxa de crescimento anual composta de 9,8%, com a "terapia sensorial" se tornando um importante impulsionador das compras dos consumidores. O segmento de cuidados capilares está passando por uma ampla atualização, de uma simples "função de limpeza" para "saúde do couro cabeludo, prazer sensorial e alívio emocional". O design de embalagens também está se concentrando cada vez mais na integração da estética cultural e da experiência do usuário.
Olhando para toda a indústria cosmética chinesa, percebemos que ela entrou em uma nova fase de "pesquisa científica essencial". Sejam marcas de renome internacional ou empresas locais emergentes, todas estão comprometidas em construir barreiras tecnológicas únicas por meio de pesquisa básica, validação clínica e colaboração entre indústria, academia e pesquisa. Ao mesmo tempo, o desenvolvimento de produtos está cada vez mais focado na "experiência", abrangendo eficácia dos ingredientes, valor emocional, integração funcional e design de embalagens.
Na futura competição de mercado, as marcas que conseguem entender profundamente as necessidades reais dos consumidores e oferecer um design de experiência único têm mais probabilidade de conquistar a confiança contínua dos consumidores.
