Doppelte Verbesserung von Technologie und Erfahrung im Kosmetikmarkt 2025 treibt neue Branchentransformation voran
01 Überblick über den Kosmetikmarkt
Technologie setzt Trends, während Erfahrung die Seele berührt. In der Billionen-Yuan-schweren Kosmetikbranche ist Innovation zweifellos zur treibenden Kraft der Entwicklung geworden. Laut dem gemeinsam von Magic Mirror Insight und der Nachrichtenagentur Xinhua veröffentlichten Bericht „2025 Mid-Year Beauty and Skincare Market Trend Insight“ erreichten die Umsätze des chinesischen Schönheits- und Hautpflegemarkts im ersten Halbjahr 2025 235,23 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 10,1 % gegenüber dem Vorjahr, was die robuste Vitalität des Marktes unterstreicht. Der globale Schönheitssektor hat inzwischen ein Volumen von 677 Milliarden US-Dollar, wobei Hautpflegeprodukte mit 42 % Marktanteil eine zentrale Rolle spielen.
Vor diesem Hintergrund gewinnt die Technologie zunehmend an Bedeutung und treibt Produktentwicklungen und industrielle Modernisierungen voran. International bekannte Marken wie P&G, Unilever und Estée Lauder sowie herausragende inländische Unternehmen wie Proya und Shanghai Jahwa liefern sich einen erbitterten Technologiewettbewerb in Bereichen wie Anti-Aging, Hautreparatur und -aufhellung. Gleichzeitig sorgen die Integration von Hautpflegevorteilen in dekorative Kosmetik („Hautpflege-Make-up-Fusion“) und die sensorische Aufwertung von Haarpflegeprodukten dafür, dass die Schönheitsindustrie stärker auf das Streben der Verbraucher nach „Wirksamkeit, Sicherheit und Genuss“ ausgerichtet ist.
02 Neue Technologien im Bereich Hautpflege
In der Hautpflegebranche stehen Reparatur, Anti-Aging und Aufhellung weiterhin im Mittelpunkt. Laut einem Euromonitor-Bericht wird der chinesische Markt für funktionelle Hautpflege im Jahr 2025 ein Volumen von über 180 Milliarden Yuan erreichen und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 12,4 % den allgemeinen Markt für Hautpflegeprodukte deutlich übertreffen. Dieser Wachstumstrend spiegelt die steigende Nachfrage der Verbraucher nach Produktwirksamkeit wider.
Derzeit ist in der Schönheitsbranche ein neuer Trend zur Intensivierung der Forschung in Kernbereichen wie Anti-Aging, Reparatur und Aufhellung zu beobachten. Marken geben sich nicht mehr damit zufrieden, einfach nur Inhaltsstoffe anzuhäufen; stattdessen sind sie bestrebt, ihre Produktvorteile durch eingehende Forschung zu Produktmechanismen, rigorose klinische Validierung und kontinuierliche technologische Innovation auszubauen. Darüber hinaus treibt die Nachfrage im Markt für Pflegeprodukte für empfindliche Haut den Branchenwandel stetig voran. Laut Statistiken des „Chinesischen Expertenkonsenses zur Diagnose und Behandlung empfindlicher Haut“ haben über 40 % der chinesischen Bevölkerung empfindliche Haut, was Reparaturprodukte zu einem neuen Marktfavoriten macht. Derzeit verlagert sich dieses Segment von der traditionellen „Barrierereparatur“ hin zu moderneren „Interventionen auf Zellebene“, und die Integration von medizinischer Forschung und Kosmetik wird zunehmend zum Branchenkonsens.
Im Anti-Aging-Sektor zeigen Statistiken von Grand View Research, dass der globale Markt für Anti-Aging-Produkte im Jahr 2024 rund 52,4 Milliarden US-Dollar erreichte und bis 2030 voraussichtlich auf 80,6 Milliarden US-Dollar ansteigen wird, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,7 %. Der Asien-Pazifik-Raum mit seiner starken Dynamik ist der Haupttreiber dieses Marktwachstums. Auf großen Messen wird deutlich, dass der Wettbewerb im Anti-Aging-Bereich zunimmt. Gleichzeitig entwickelt sich die Hautpflegetechnologie kontinuierlich weiter. Die Forschung reicht von der einfachen Kollagenergänzung bis hin zur komplexeren Rekonstruktion von Proteinnetzwerken und ist in vollem Gange. Auch die Peptid- und Mitochondrienforschung ist in vollem Gange.
Im Bereich der Zahnaufhellung verlagert sich der Schwerpunkt allmählich vom reinen „Inhaltsstoffwettbewerb“ hin zur Erforschung von „Mechanismusinnovationen“, wobei Emotionen und lichtbedingte Hautalterung zu neuen Forschungsschwerpunkten werden. Einem Verbraucherforschungsbericht von Kantar zufolge hat sich die Nachfrage nach Zahnaufhellungsprodukten auf dem asiatischen Markt von einfacher „Aufhellung“ hin zu Produkten mit mehreren Effekten wie „umfassender Anti-Mattheits-, Antioxidations- und Anti-Lichtalterung“-Wirkung verlagert.
03 Transformation im Markt für dekorative Kosmetik
Der Markt für Farbkosmetik ist das Segment mit der schnellsten Iteration und den aktivsten Innovationen im Schönheitsbereich. Er spiegelt nicht nur die ästhetischen Konzepte und Wertvorstellungen der neuen Verbrauchergeneration wider, sondern gibt auch die Innovationsrichtung der gesamten Schönheitsbranche vor. Laut Daten des Marktforschungsunternehmens Circana bevorzugten im Jahr 2024 53 % der Farbkosmetikkonsumenten Hybridprodukte aus Make-up und Hautpflege, ein Anstieg von 6 % gegenüber 2022. Dies deutet darauf hin, dass Hautpflegekonzepte allmählich in die Kategorie der Farbkosmetik eindringen.
04 Upgrade von Haar- und Körperpflegeprodukten
Der globale Markt für Premium-Haarpflegeprodukte wächst weiterhin mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 9,8 %, wobei die „sensorische Therapie“ zu einem wichtigen Kaufanreiz für die Verbraucher wird. Der Bereich Haarpflege erlebt eine umfassende Weiterentwicklung von der reinen „Reinigungsfunktion“ hin zu „Kopfhautgesundheit, Sinnesgenuss und emotionaler Beruhigung“. Auch beim Verpackungsdesign wird zunehmend Wert auf die Integration kultureller Ästhetik und Benutzererfahrung gelegt.
Die gesamte chinesische Kosmetikindustrie hat eine neue Phase der „Kernforschung“ erreicht. Ob international bekannte Marken oder aufstrebende lokale Unternehmen – alle sind bestrebt, durch Grundlagenforschung, klinische Validierung und die Zusammenarbeit zwischen Industrie, Wissenschaft und Forschung einzigartige technologische Barrieren zu schaffen. Gleichzeitig konzentriert sich die Produktentwicklung zunehmend auf das „Erlebnis“ und umfasst die Wirksamkeit der Inhaltsstoffe, den emotionalen Wert, die Funktionsintegration und das Verpackungsdesign.
Im zukünftigen Marktwettbewerb werden Marken, die die wahren Bedürfnisse der Verbraucher genau verstehen und ein einzigartiges Erlebnisdesign bieten, eher das nachhaltige Vertrauen der Verbraucher gewinnen.
