La double mise à niveau technologique et expérimentale sur le marché des cosmétiques en 2025 stimule une nouvelle transformation de l'industrie
01 Aperçu du marché des cosmétiques
La technologie est à l'origine des tendances, tandis que l'expérience touche l'âme. Dans un secteur cosmétique pesant des milliers de milliards de yuans, l'innovation est incontestablement devenue le moteur principal du développement. Selon le rapport « 2025 Mid-Year Beauty and Skincare Market Trend Insight », publié conjointement par Magic Mirror Insight et l'agence de presse Xinhua, les ventes du marché chinois des produits de beauté et de soins ont atteint 235,23 milliards de yuans au premier semestre 2025, soit une hausse de 10,1 % en glissement annuel, témoignant de la forte vitalité du marché. Parallèlement, le secteur mondial de la beauté représente 677 milliards de dollars, les produits de soins occupant une place centrale, représentant 42 % du marché.
Dans ce contexte, la puissance de la technologie prend une importance croissante, stimulant l'itération des produits et la modernisation industrielle. Des marques de renommée internationale comme P&G, Unilever et Estée Lauder, ainsi que des entreprises nationales de premier plan comme Proya et Shanghai Jahwa, se livrent une concurrence technologique acharnée dans des domaines comme l'anti-âge, la réparation cutanée et le blanchiment. Parallèlement, l'intégration des bienfaits des soins de la peau dans les cosmétiques de maquillage (« fusion soin-maquillage ») et l'amélioration sensorielle des soins capillaires permettent à l'industrie de la beauté de mieux répondre aux attentes des consommateurs en matière d'efficacité, de sécurité et de plaisir.
02 Nouvelles technologies dans le domaine des soins de la peau
Dans le secteur des soins de la peau, la réparation, l'anti-âge et le blanchiment restent les priorités de l'industrie. Selon un rapport d'Euromonitor, le marché chinois des soins fonctionnels a dépassé 180 milliards de yuans en 2025, avec un taux de croissance annuel composé de 12,4 %, dépassant largement celui du marché général des soins. Cette tendance de croissance reflète l'exigence croissante des consommateurs pour l'efficacité des produits.
L'industrie de la beauté connaît actuellement une nouvelle tendance d'intensification de la recherche dans des domaines clés comme l'anti-âge, la réparation et le blanchiment. Les marques ne se contentent plus d'empiler les ingrédients ; elles s'engagent désormais à renforcer la notoriété de leurs produits grâce à des recherches approfondies sur leurs mécanismes, une validation clinique rigoureuse et une innovation technologique continue. De plus, la demande sur le marché des soins pour peaux sensibles stimule constamment l'évolution du secteur. Selon les statistiques du « Consensus d'experts chinois sur le diagnostic et le traitement des peaux sensibles », plus de 40 % de la population chinoise a la peau sensible, ce qui fait des produits réparateurs un nouveau favori du marché. Actuellement, ce segment évolue de la traditionnelle « réparation de la barrière cutanée » vers des « interventions cellulaires » plus innovantes, et l'intégration de la recherche médicale et des cosmétiques devient de plus en plus un consensus dans le secteur.
Dans le secteur anti-âge, les statistiques de Grand View Research indiquent que le marché mondial des produits anti-âge a atteint environ 52,4 milliards de dollars en 2024 et devrait bondir à 80,6 milliards de dollars d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé de 7,7 %. La région Asie-Pacifique, forte de sa forte dynamique, est le principal moteur de cette croissance. Les grands salons professionnels témoignent de l'intensification de la concurrence dans le secteur anti-âge. Parallèlement, les technologies de soins de la peau progressent sans cesse, avec des explorations allant de la simple supplémentation en collagène à la reconstruction plus complexe de réseaux protéiques, en passant par la recherche sur les peptides et les mitochondries, toutes en plein essor.
Dans le domaine du blanchiment, l'accent se déplace progressivement de la simple « compétition entre ingrédients » vers l'exploration de « l'innovation mécanique », les émotions et le photovieillissement devenant de nouveaux pôles de recherche. Selon une étude de consommation Kantar, la demande de produits blanchissants sur le marché asiatique est passée d'un simple « éclaircissement » à la recherche d'effets multiples, tels qu'une action complète anti-ternissement, antioxydante et anti-photovieillissement.
03 Transformation du marché des cosmétiques de couleur
Le marché des cosmétiques de maquillage, segment le plus dynamique et le plus dynamique en matière d'innovation dans le secteur de la beauté, reflète non seulement profondément les concepts esthétiques et les valeurs de la nouvelle génération de consommateurs, mais est également un moteur d'innovation pour l'ensemble du secteur. Selon les données du cabinet d'études de marché Circana, 53 % des consommateurs de cosmétiques de maquillage en 2024 ont privilégié les produits hybrides maquillage/soin, soit une augmentation de 6 % par rapport à 2022, ce qui indique que les concepts de soin de la peau s'imposent progressivement dans ce secteur.
04 Mise à niveau des produits de soins capillaires et corporels
Le marché mondial des soins capillaires haut de gamme poursuit sa croissance annuelle moyenne de 9,8 %, la « thérapie sensorielle » devenant un moteur d'achat important. Le secteur des soins capillaires connaît une profonde transformation, passant d'une simple « fonction nettoyante » à « santé du cuir chevelu, plaisir sensoriel et apaisement émotionnel ». La conception des emballages accorde également une importance croissante à l'intégration de l'esthétique culturelle et de l'expérience utilisateur.
L'industrie cosmétique chinoise dans son ensemble est entrée dans une nouvelle phase de recherche scientifique fondamentale. Marques internationales de renom comme entreprises locales émergentes s'engagent toutes à franchir des étapes technologiques uniques grâce à la recherche fondamentale, à la validation clinique et à la collaboration entre l'industrie, le monde universitaire et la recherche. Parallèlement, le développement produit met de plus en plus l'accent sur l'expérience, englobant l'efficacité des ingrédients, la valeur émotionnelle, l'intégration fonctionnelle et le design des emballages.
Dans la concurrence future du marché, les marques capables de comprendre en profondeur les besoins réels des consommateurs et de proposer une conception d'expérience unique sont plus susceptibles de gagner la confiance durable des consommateurs.
